Una buena inversión
Me llamaréis sensiblero, pero me ha gustado, y me apetece compartirlo con vosotros.
A Sarah McLachlan , una cantante canadiense, le dieron 150.000$ para que produjera un video musical de su canción "World on Fire". Se gastó 15$. Lo que hizo con el resto, lo explica en el propio vídeo. No os lo perdáis.
Lo he visto en un seminario impartido por Luís Huete y Álvaro González-Alorda titulado THINKING RED, en el marco de las VIII Jornadas AUSAPE, Asociación de Usuarios de SAP en España. Lo de pensar en rojo no se refiere a ninguna tendencia política, sino que pretende identificar el color con el pensamiento enérgico, vitalista, positivo e innovador.
El video lo han presentado como un buen ejemplo de marketing inteligente, utilizando sabiamente el canal de comunicación "boca-oreja", existente desde los orígenes de la comunicación animal, pero más potente que nunca en estos momentos gracias a Internet, el correo electrónico y en especial los blogs. En sus palabras "da buenas razones para hablar de tu producto, y el boca oreja lo extenderá mejor que cualquier campaña publicitaria".
No creo que nadie dude de la voluntad comercial de Sarah McLachlan al producir su vídeo, pero tampoco es innegable la humanidad del acercamiento utilizado. Un gran aplauso para ella.
